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2012年4月高等教育自学考试广告心理学试题

时间:2017-02-09 09:56    来源:未知    作者:成科教育学历部   点击: 次

2012年4月高等教育自学考试广告心理学试题 课程代码：00636 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错

2012年4月高等教育自学考试广告心理学试题

课程代码：00636


　　一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1、以下学者中，提出广告工作应发展成一门科学和心理学见解的是（       ）
　　A、H、盖 B、W、D、斯科特
　　C、H、闽斯特伯格 D、特里斯曼

　　2、个体表现出对恐惧或感到威胁的刺激倾向于回避、阻滞或反应缓慢，叫做（       ）
　　A、知觉防御 B、知觉的超负荷
　　C、选择的感受性 D、知觉的整体性

　　3、由“桌子”联想到“椅子”在联想规律上属于（       ）
　　A、对比律 B、因果律
　　C、相似律 D、接近律

　　4、态度测量的多级估量量表又称为（       ）
　　A、对比律 B、总加量表
　　C、语义分析量表 D、二维评价量表

　　5、马斯洛认为，人类最高级的需要是（       ）
　　A、生理的需要 B、安全的需要
　　C、爱与归属的需要 D、自我实现的需要

　　6、产品的安装和保证在产品概念上属于（       ）
　　A、核心产品 B、有形产品
　　C、附加产品 D、以上都不是

　　7、注意的适应水平理论的提出者是（       ）
　　A、海尔森 B、斯金纳
　　C、奥斯古德 D、瑞夫斯

　　8、米勒的实验研究表明，短时记忆的容量大约为（       ）
　　A、5±2 B、6±2
　　C、7±2 D、8±2

　　9、文化中的核心要素是（       ）
　　A、语言 B、宗教信仰
　　C、风俗习惯 D、价值观

　　10、广告效果最核心的部分是（       ）
　　A、心理效果 B、经济效果
　　C、社会效果 D、销售效果

 
2012年4月高等教育自学考试广告心理学试题

 
　　二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
　　在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

　　1、反映人体外部属性的感觉道包括（           ）
　　A、视觉 B、听觉
　　C、嗅觉 D、运动感觉
　　E、平衡感觉

　　2、知觉的组织原则有（           ）
　　A、接近 B、相似性
　　C、连续性 D、封闭性
　　E、开放性

　　3、以下论述中，符合感觉记忆特征的有（           ）
　　A、保持时间短于1秒 B、保持时间短于1分
　　C、所有感觉器官都能传送 D、记忆容量大约七个项目
　　E、编码类型类似于实际的直接表现

　　4、一般把家庭生命周期分为哪些阶段（           ）
　　A、单身阶段 B、新婚阶段
　　C、做父母阶段 D、做父母之后阶段
　　E、分解阶段

　　5、儿童广告中常见的广告策略有（           ）
　　A、故意遗漏相关信息 B、利用亲情进行诉求
　　C、利用同伴的参照作用 D、赠送小礼品
　　E、广告与其他儿童节目融合

 
2012年4月高等教育自学考试广告心理学试题

 
　　三、填空题(本大题共5小题，每小题1分，共5分)
　　请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

　　1、态度的结构包括情感因素、认知因素和__________因素。
　　2、人的感受性是以__________的大小来度量的。
　　3、操作性条件反射方法又称为__________条件反射。
　　4、依据语言的描述或图示，在人脑中形成相应新形象的过程，叫做__________。
　　5、在家庭购买活动中的角色有倡导者、影响者、信息收集者、购买者和__________。

　　四、名词解释(本大题共5小题，每小题5分，共25分)

　　1、知觉的恒常性
　　2、认知
　　3、实验法
　　4、联觉
　　5、条件反射的泛化

 
2012年4月高等教育自学考试广告心理学试题

 
　　五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)

　　1、简答克服广告在传播中被误解的对策。
　　2、简述制约理性广告效果的商品因素。
　　3、广告心理效果的事后测评主要有哪些？
　　4、影响参照群体作用大小的因素有哪些？
　　5、简述针对家庭的常见广告策略。

　　六、论述题(本大题10分)
　　结合实际论述如何提高广告记忆的信息量。



(责任编辑：自学考试信息网—成科教育学历部)



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