2012年1月高等教育自学考试广告策划试题

课程代码：00634

      一、填空题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

      请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

      1、策划的概念首先产生于与广告并行发展的________领域。

      2、广告主的________是广告策划的根本依据。

      3、目的是为了传达观念、说服受众的广告运动是________、

      4、新的行为方式和思维方式在社会群体成员中，逐渐普及形成的集合现象称做________、

      5、对市场营销环境的要素进行分析，目的在于找出企业在市场上面临的主要的机会点和________、

      6、认为企业应该生产几种具有不同的特点、风格、质量和尺寸的商品的观念是处于________的阶段。

      7、广告诉求对象由三个因素决定：广告主的目标消费群体、产品的定位和________、

      8、通过传达产品满足消费者在生活中的某种实际需求的信息说服消费者购买的策略被称为________、

      9、广告表现策略的决策依次包括________、广告创意的决策和广告材质的决策。

      10、广告创意中的重要内容包括广告作品中的形象和________、



      二、单项选择题（本大题共10小题，每小题1、5分，共15分）

      在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

      1、在广告运作的环节中，广告的创作与制作环节是（    ）

      A、广告设计                B、广告创意

      C、广告表现                D、广告调查

      2、在市场导入期采用低价格和低水平促销进入市场的策略属于（    ）

      A、快速撇脂策略                B、缓慢撇脂策略

      C、迅速渗透策略                D、缓慢渗透策略

      3、在产品的成熟期，应采用（    ）

      A、劝服性广告策略                B、提醒性广告策略

      C、开拓性广告策略                D、通过广告维持现有的市场占有率

      4、在广告策划小组的工作方法中，用以将各个成员的工作任务列成表格分发下去的方法，称为（    ）

      A、书面报告                B、任务下达表

      C、任务完成表                D、策略列表

      5、市场挑战者选择避开竞争对手的市场，进入自己较容易进入的市场，扩大自己的资源领地的策略被称为（    ）

      A、正面进攻                B、侧翼进攻

      C、迂回进攻                D、游击式进攻

      6、按照消费者的社会阶层进行细分的方式属于（    ）

      A、地理细分                B、人口细分

      C、心理细分                D、行为细分

      7、百事可乐的“年轻一代的选择”的定位，属于（    ）

      A、按使用者定位                B、按照竞争者定位

      C、相关定位                D、按消费者的心理需求定位

      8、下列对户外广告优势的描述中，不正确的是（    ）

      A、展露时间长                B、受众人数多

      C、成本低                D、竞争强度低

      9、在某些时段刊播广告，然后间歇一段时间，再继之以第二时间段的广告排期方式，被称为（    ）

      A、连续式                B、集中式

      C、时段式                D、脉冲式

      10、以下属于广告预算费用项目的是（    ）

      A、报价表制作费                B、陈列橱窗的维护

      C、新闻宣传员酬金                D、广告工作人员的工资