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全国2012年1月高等教育自学考试新闻事业管理试题
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
31、我国报业的主业是（）
A、发行 B、采访
C、广告 D、编辑
E、印务
32、按照广播电视节目在传播活动中显现的主要性质和功能，可把它们分为（）
A、新闻性节目 B、宣传性节目
C、教育性节目 D、服务性节目
E、文艺性节目
33、媒介推广工作是大众传媒面向公众开展的宣传活动，其目的是（）
A、宣传媒介产品 B、提高媒介经营的经济效益
C、组建媒介集团 D、提高媒介传播的社会效益
E、树立媒介形象
34、从技术上看，当代信息传输的支柱是（）
A、卫星通信 B、微波通信
C、红外线通信 D、短波通信
E、光纤通信
35、西方国家的报业集团体现了垄断资本控制下的媒介运作的一系列特征，这些特征包括（）
A、依附性 B、媒体多样性
C、垄断性 D、利益目标终极性
E、跨地区性
三、填空题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无。
36、我国的新华通讯社是_______的直属机构。
37、报社的新闻采编工作在人员安排方面大致采用三种方式，即采编合一、采编_______和采编轮换。
38、在报纸成本中，集中反映了报社经营管理水平的成本是报纸的_______成本。
39、通过有偿发行所售出的报纸中，没有被读者阅读甚至接触的那部分报纸数量叫无用销量，这些报纸大多是_______订阅的。
40、要消除"有偿新闻"和"广告新闻"现象，必须在媒体的日常业务运作中严格执行"经营权"与"_______"分离的原则。
41、报社唯有成为一个独立的_______才可以开展多种经营。
42、报社财务管理中的"三统一分"管理机制，指的是财务机构统一、财会人员统一、资金运营统一和_______分离的机制。
43、受众对广播电视节目的消费投入是通过购买_______间接完成的。
44、在我国，新闻单位开展公共关系工作有两个优势，一是这些单位掌握_______，二是这些单位深受公众瞩目。
45、西方报纸从政党报纸阶段进入自由发展的_______报纸阶段之后，成为盈利巨大的资本主义企业。
四、名词解释（本大题共5小题，每小题4分，共20分）
46、新闻单位
47、新闻纸储备定额
48、更生型报社
49、广播电视节目成本
50、劳动定额
五、简答题（本大题共3小题，每小题6分，共18分）
51、报社对报纸的"双重出售"指哪两种出售？
52、一家报纸应如何合理确定广告版面的出售价格？
53、新闻单位开展公共关系工作有哪些主要方法？
六、论述题（本大题共1小题，共12分）
54、为什么说报纸发行量不等于读者拥有量，唯有读者拥有量才是衡量报纸经营状况的试金石？
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