2012年1月高等教育自学考试广告策划试题(2)
时间:2017-09-07 09:51 来源:自学考试信息网www.zxks.org 作者:成科教育学历部 点击:
次
2012年1月高等教育自学考试广告策划试题 三、多项选择题（本大题共10小题，每小题1、5分，共15分） 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错� ⒍嘌 ⑸傺』蛭囱【
2012年1月高等教育自学考试广告策划试题
三、多项选择题（本大题共10小题，每小题1、5分，共15分）
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
1、整合传播在执行中的难点，从广告主方面来看，主要有（ ）
A、概念理解上的问题 B、策划上的困难
C、执行上的克服 D、广告公司的有效利用
E、内容的广泛性
2、在企业的促销工具中，属于人员销售的是（ ）
A、慈善捐献 B、记者招待会
C、销售会议 D、有奖节目
E、商品展览会
3、企业在市场成长期，一般可以采用的策略有（ ）
A、产品改进策略 B、改变广告内容策略
C、进入新的细分市场 D、降低产品价格策略
E、扩大整个市场的策略
4、影响消费者行为的心理因素包括（ ）
A、动机 B、感觉
C、后天经验 D、性格与自我观念
E、信念与态度
5、传播对象对说服效果的影响包括（ ）
A、传播对象的听从性
B、对利益遭受损害的恐惧程度
C、立场的稳定程度
D、理性诉求还是感性诉求
E、受群体影响的程度
6、1969年，提出定位理论的是（ ）
A、罗斯·里夫斯 B、大卫·奥格威
C、李奥贝纳 D、艾·里斯
E、杰克·特劳特
7、市场领导者一般可采用的定位策略有（ ）
A、不断加强最初的产品概念
B、投入全部精力，注重每一样新产品的发展
C、坚持你的产品
D、用多品牌压制
E、用更广的名称压制
8、根据竞争对手的不同反应，可以将竞争对手分为（ ）
A、从容不迫型竞争者 B、选择型竞争者
C、放任型竞争者 D、凶暴型竞争者
E、随机型竞争者
9、影响广告费用支出的因素有（ ）
A、竞争对手的因素
B、销售目标的因素
C、企业财务负担能力的因素
D、产品生命周期的因素
E、消费者和市场占有率基础的因素
10、一个优秀的策划书文本，应该具备下列哪些要素？（ ）
A、充实的内容 B、强大的说服力
C、严密的逻辑推理关系 D、娴熟的表达技巧
E、强大的创意力
四、名词解释（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
1、广告活动
2、选择性接触
3、感性诉求策略
4、媒介组合
五、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）
1、整合传播提出的背景。
2、确定目标市场的五种策略。
3、USP理论的三层含义。
4、定位对于产品的作用。
5、策划书文本写作的技巧。
六、论述题（本大题10分）
说明五种不同广告费用预算方法。
|
(责任编辑：自学考试信息网—成科教育学历部)
